Jak to działa

Wyszukiwarka Google działa w oparciu o Googlebota (czyli wirtualnego robota Google). Brzmi dość tajemniczo, ale chodzi po prostu o mechanizm, czy też algorytm, który przeczesuje internet i dopasowuje i sortuje w odpowiedniej kolejności setki tysięcy stron internetowych do wpisanego zapytania. Googlebot decyduje o tym, na jakiej pozycji wyskoczy strona Waszej firmy po wpisaniu odpowiednich fraz w polu wyszukiwarki.

Budowanie pozycji stron internetowych byłoby dużo prostsze, gdyby struktura algorytmu Google była powszechnie znana. Google jednak trzyma w tajemnicy swój mechanizm selekcji adresów. Daje natomiast właścicielom i projektantom stron www wskazówki, czym należy się kierować.

Na czym polega robota Googlebota

Z jednej strony zalecenia Google są jasne - będziemy faworyzować strony wartościowe, a te mało wartościowe będziemy pomijać lub umieszczać na bardzo odległych pozycjach w wynikach wyszukiwania (wychodzi w zasadzie na jedno). Co zatem internetowy gigant z Mountain View rozumie pod pojęciem "wartościowe strony"? Główne zalecenia są następujące:

• Strona musi być bogata w ciekawe treści
  Google wychodzi z założenia, że jeśli wpisujemy jakieś hasło w wyszukiwarce, to dlatego, że szukamy określonych informacji, multimediów itd. - po prostu treści. Im więcej treści ma strona, tym większa szansa, że znajdziemy odpowiedź na nasze pytanie. Dlatego też w SERP-ach wyżej znajdą się strony bogate w merytoryczne i interesujące zasoby.
• Treści muszą być unikalne
  Zasada jest prosta i można ją rozumieć w kategoriach ekonomicznych. Jeśli jakiś produkt jest wytwarzany masowo, taśmowo i niczym się nie wyróżnia - każda firma oferuje go w tym samym standardzie, to wiadomo, że jest on mniej wart na rynku. Ponadto jest podejrzenie, że pomysł, wzór, technologia są po prostu kradzione i mamy do czynienia z podróbką. Jednak jeśli towar jest wytwarzany ręcznie, posiada oryginalny design, większą funkcjonalność od towarów konkurencyjnych, to wiadomo, że będzie zdecydowanie więcej wart. Podobnie jest ze stronami internetowymi - Google faworyzuje te, na których treści są unikalne, niepowtarzalne, oryginalne i regularnie aktualizowane.
• Strona powinna być szybka
  Aby użyteczność strony była wysoka, to nie powinna mieć miejsce sytuacja, w której czekamy na jej załadowanie 10 sekund. Oczywiście tempo ładowania się strony nie zależy jedynie od jej twórcy, ale także w dużej mierze od prędkości łącza użytkownika. Google wprowadza prostą zasadę - im szybciej strona się ładuje, tym lepiej. Trudno powiedzieć jaką wagę ma ten czynnik, bo algorytm nie jest jawny. Może dochodzić do sytuacji, w której lepsza strona ląduje niżej w wynikach wyszukiwania niż strona konkurencyjna, bo jedna ładuje się 0.87s a druga 0.62... Czy ma to tak duży wpływ na użyteczność? Trudno powiedzieć. Należy jednak dbać, aby strony ładowały się odpowiednio szybko.
• Strona powinna być łatwa w nawigacji
  Struktura strony powinna być przejrzysta, bo użytkownik powinien łatwo się po niej poruszać. Jednocześnie Googlebotowi będzie łatwiej przeczesywać taką stronę i zapisze w swojej bazie (z której później pochodzą wyniki wyszukiwania) więcej podstron z naszego serwisu. Tylko tyle i aż tyle.
• Strona powinna być popularna
  Googlebot ceni strony, które cenią użytkownicy. Im lepsza strona, tym popularniejsza i częściej polecana - tak rozumują inżynierowie Google. Jakość rekomendacji jest oceniania przez Googlebota poprzez zliczenie ilości linków prowadzących do strony (a także jakości stron, z których linki pochodzą) oraz analizę tempa ich przyrostu.

W zasadzie reguły te nie zmieniają się od lat, jednak od czasu do czasu Google ogłasza, że bardziej zwróci uwagę na ten, czy inny aspekt.

Znaczenie koloru kapelusza

Inżynierowie Google wyróżniają dwa typy działań pozycjonerskich i optymalizacyjnych: white hat (ang. biały kapelusz) oraz black hat (ang. czarny kapelusz). White hat to po prostu prowadzenie swojej strony w oparciu o wyżej wymienione zalecenia, czyli tworzenie unikalnych, aktualnych i wartościowych merytorycznie treści związanych z określonym tematem, dążenie do tego, aby strona szybko się ładowała, była przejrzysta oraz na tyle atrakcyjna, aby ludzie polecali ją dalej za pomocą linków (na forach, własnych stronach itp.). Wszystkie te działania są podstawą - strona musi spełniać te założenia, bo inaczej nie ma sensu jej pozycjonowanie.

Jednak biały kapelusz nie zawsze wystarcza i tu pojawia się wyzwanie dla specjalistów SEO. Otóż wyszukiwarka Google to tylko matematyczny algorytm - nie jest nieomylny. I tutaj właśnie pojawiają się techniki z czarnego kapelusza. Polegają one na wzmacnianiu jakości strony w sposób, powiedzmy... sztuczny. Na przykład chodzi o tworzenie specjalnych, w praktyce mało użytecznych dla człowieka stron www (które sprawiają dla Googlebota wrażenie normalnych serwisów), na których wstawia się linki prowadzące do "wzmacnianej" witryny. Takich metod jest wiele - ponadto zmieniają się one wraz z zaobserwowanymi zmianami w algorytmie Google. Można powiedzieć, że ma miejsce wyścig zbrojeń między pozycjonerami, specjalistami SEO oraz Google. Google chce, aby w wynikach wyszukiwania znajdowały się jedynie strony optymalizowane i pozycjonowane za pomocą metod białego kapelusza.

Teraz, w zapowiedzianych zmianach, stracić swoje pozycje mają przede wszystkim strony sztucznie nasycone dużą ilością fraz kluczowych. Teoretycznie wszyscy SEO-wcy od dawna byli świadomi, że zbyt duże nagromadzenie słów kluczowych w treści strony może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego, więc ogłoszenie Google nie wydaje się być rewolucyjne.

Tożsamość marki od podstaw

Pierwszym elementem, o który powinieneś zadbać jest skonkretyzowanie myśli przewodniej, która będzie przyświecać Twojej firmie. To tak, jakbyś określał swoją filozofię życiową, zasady, którymi się kierujesz oraz światopogląd - to wszystko decyduje o Twojej tożsamości. Tak samo firma, aby stać się wiarygodnym partnerem, powinna mieć priorytety - nie tylko nastawione na komercyjny zysk, ale również odzwierciedlające postawę wobec społeczeństwa oraz zachodzących zjawisk. Dzięki temu marka staje się bliższa i bardziej "ludzka", a co za tym idzie - wzbudza większe zaufanie. Elementy desygnujące ideę Twojej firmy powinny przewijać się zarówno na stronach www jak i w mediach spłecznościowych oraz reklamach np. na Facebooku, czy wyszukiwarce Google. Pamiętaj, aby były one spójne z faktycznymi działaniami i założonym wizerunkiem oraz by nie pojawiały się w sposób nachalny lub infantylny - umiar wskazany we wszystkim.

Spójność wizerunku i jasny komunikat

Większość decyzji podejmowanych jest pod wpływem emocji generowanych przez pierwsze wrażenie, które najczęściej należy do domeny wzrokowej. Za pomocą umiejętnie dobranej kolorystyki, loga oraz innych wizualnych elementów możemy stworzyć system skojarzeń, które będą przemawiały do emocjonalnej strony "konsumenckiej psyche". W cyberprzestrzeni taką oprawę tworzymy za pomocą designu strony internetowej - ważne, aby był on powiązany zarówno z profilem marki, jej ideą przewodnią oraz odpowiadał gustom konsumentów, do których skierowana jest oferta. Warto również zadbać o estetyczną wizytówkę internetową oraz o wygląd fan page'u, który będzie nasuwał przyjazne skojarzenia. Żyjemy w świecie symboli, więc umiejętne posługiwanie się kodem symbolicznym umożliwia zarówno bycie zrozumianym jak i rozumienie potrzeb innych.

Wieża Babel - nieporozumienia z klientami

Każda grupa porozumiewa się za pomocą nieco innego stylu językowego. W budowaniu naszej wirtualnej tożsamości poprawne posługiwanie się językiem grupy docelowej dla naszej oferty jest kluczową umiejętnością w drodze do sukcesu. Jeżeli, np. produkty skierowane są do grupy prawników, nie ma sensu pisać tekstów reklamowych młodzieżowym slangiem - nieadekwatność stylu i terminologii wzbudzi raczej falę podejrzeń i nieufności. W najlepszym razie narazi nas na śmieszność, a to byłoby jak samobójstwo kwalifikowane do nagrody Darvina - w internecie informacje i opinie roznoszą się niezwykle szybko.

Właściwa domena internetowa - przyjazny adres

Kreując swoją e-tożsamość warto zadbać o odpowiedni adres www dla naszej strony internetowej, czyli domenę. Im łatwiejszy będzie on do zapamiętania i im bardziej związany z naszą działalnością, tym większe szanse na odwiedziny nowych gości. Każdy, kto choć przez chwilę miał styczność z e-marketingiem zdaje sobie również sprawę, że dobry adres www stanowi również formę reklamy internetowej: łatwy do zapamiętania = łatwy do wyszukania.

Zarządzanie relacjami na portalu społecznościowym

Niegdyś bywanie na salonach należało do obowiązków towarzyskich, obecnie funkcję salonów pełnią media społecznościowe. Ale obowiązek "bywania" pozostał nadal - fan page to także sposób dotarcia do klienta. Nie chodzi tu jednak o bombardowanie profilu na Facebooku ofertami promocyjnymi! Dużo lepszym rozwiązaniem jest stworzenie profilu firmy tak, jakby należał on do żywej osoby. Dzielenie się ciekawymi informacjami, branie udziału w dyskusjach, odpowiadanie na zamieszczone posty - to wszystko należy do internetowego bon tonu. Klienta-internauty nie wolno traktować jak ograniczonego ekranem i klawiaturą, w trzech czwartych wypełnionego chipsami ogra (tak samo jak przedsiębiorca nie jest wampirem krwiopijcą)! Weź pod uwagę, że wszystkie Twoje posty są analizowane i weryfikowane, dlatego też postaw na szczerość i uczciwość. Status marki jako partnera nastawionego na faktyczne budowanie relacji z klientami działa lepiej niż jakakolwiek konwencjonalna reklama!

Love Social Life

Dobrym pomysłem na nadanie firmie osobowości jest włączenie jej w działania o charakterze społecznym lub sponsoringowym. Może to być np. ogłoszenie konkursu dla młodych-kreatywnych, wspieranie akcji charytatywnej, sponsoring wydarzenia kulturalnego lub organizacja działań ważnych dla danej społeczności lokalnej. Informacje o podejmowanych akcjach można umieścić zarówno w mediach społecznościowych jak i bezpośrednio na stronie www. Wyjście poza biurowe pomieszczenia uwierzytelnia filozofię firmy oraz sprawia, że w oczach konsumentów staje się ona bardziej przyjazna i godna zaufania. Nie licząc autentycznej przyjemności płynącej z angażowania się w działania społeczne.

...i że Cię nie opuszczę...

Niestety przedsiębiorcy często nie rozumieją wagi powyższych słów. Skupiając się na pozyskiwaniu nowych klientów nie starają się o poprawne relacje z tymi, którzy są z marką na dobre i na złe. Jest to bardzo niewłaściwe zachowanie - jeżeli pragniemy "uczłowieczyć" firmę nie możemy zapomnieć również o sferze emocjonalnej. Nikt nie lubi kiedy stary przyjaciel nagle bez słowa znika z naszego życia. Na płaszczyźnie klient - przedsiębiorca te relacje są o tyle ważne, że generują obustronne zyski. Nagradzanie wiernych konsumentów drobnymi upominkami, rabatami czy wysyłanie życzeń z okazji świąt (o ile dysponujemy adresem i zgodą na otrzymywanie korespondencji) pomaga zachować dobre stosunki oraz może zaowocować tak bardzo cenionym przez przedsięborców marketingiem szeptanym.

Reklama internetowa dźwignią handlu

Reklama. Jest to poniekąd końcowy efekt budowania tożsamości firmy. Wbrew pozorom to bardzo grząski teren, na którym tylko nieliczni potrafią się utrzymać. Dobra kampania reklamowa wymaga czasu i odpowiedniego przygotowania. Trzeba uwzględnić spójność kampanii reklamowych z wizerunkiem firmy - w tym celu warto zainwestować w pomoc specjalistów, aby nie stracić pozytywnego wizerunku w oczach konsumentów i aby wzbudzić zainteresowanie ofertą. Przykładem może być chociażby pomysłowa reklama na Facebooku - dobrze przygotowana np. w formie filmiku ma szansę stać się hitem wśród znajomych.

Doświadczeni marketerzy doskonale zdają sobie sprawę, jak ważne są poprawne relacje z klientami oraz wizerunek firmy. Wielu z obecnych potentatów swój sukces zawdzięcza właśnie działaniom mającym na celu "uczłowieczenie" marki, które z czasem stały się ikonami świata konsumpcji. Warto więc zadbać o nieco bardziej ludzkie spojrzenie na relacje klient-przedsiębiorca i potraktować adresata oferty jako partnera, a nie chodzący lub siedzący przed komputerem portfel.

SEO PR - co to jest?

Przede wszystkim musimy zaznaczyć różnice pomiędzy SEO a e-PR. O ile SEO służy do optymalizacji treści celem budowania pozycji w wyszukiwarkach, to e-PR oznacza dbałość o wizerunek w internecie, jego kreację i poprawne stosunki z innymi podmiotami. Łącząc narzędzia SEO oraz zadania e-PR otrzymujemy hybrydę: SEO PR to świadome dbanie o wysokie pozycje tekstów wizerunkowych oraz obniżanie pozycji treści, które mogłyby naszemu wizerunkowi zaszkodzić. Przemawiając językiem ludzi chodzi o to, aby pozytywne informacje o firmie były łatwo odnajdywane w sieci, i docierając do jak największej liczby konsumentów, tworzyły korzystny wizerunek firmy.

Dlaczego SEO PR jest ważny?

Poprawne kreowanie wizerunku firmy w sieci pozwala na "oswojenie" klienta i zbudowanie wartościowych relacji - dzięki temu firma staje się przyjazna, pewna i budząca większe zaufanie. Według dzisiejszych teorii biznesowych "marka" to przede wszystkim właśnie stabilne zaufanie ze strony klienta! Działania mające pozyskać konsumentów nie zawężają się tylko do rozsyłania ofert promocyjnych. Wizerunek firmy musi być bliski grupie, do której chce się dotrzeć. Dobry brand musi kreować obraz przedsiębiorcy-partnera, który dzieli te same zainteresowania i rozumie problemy swoich klientów. Oczywiście pozytywny wizerunek powinien znaleźć poparcie w faktach... W internecie informacje roznoszą się niezwykle szybko, zaś konsumenci zanim skorzystają z proponowanych ofert coraz częściej sprawdzają na forach i portalach społecznościowych opinie o firmie i jej usługach. Dzięki korzystaniu z połączonych mocy SEO i PR pozytywne informacje i artykuły trafią do większej grupy odbiorców.

Z czego korzysta SEO PR?

SEO PR to przede wszystkim płaszczyzna społeczna. Kreując tak delikatną rzecz jak wizerunek oraz budując relacje z klientami bardzo łatwo popełnić faux pas. Wystarczy nieodpowiedni post na portalu społecznościowym, nieprzemyślanana odpowiedź na zarzuty rozczarowanego klienta, czy najzwyczajniej w świecie - zła wizualno-kontekstowa oprawa strony internetowej firmy. Jeżeli pragniemy wywrzeć odpowiednie wrażenie, musimy korzystać z różnorodnych narzędzi, zarówno o charakterze socjologicznym, psychlogicznym, kulturowym czy wizualnym. Aby "uwieść" drugą stronę nie wystarczą tylko rekomendacje, trzeba jeszcze umieć wejść w skórę potencjalnego odbiorcy naszej oferty, aby poznać jego zainteresowania, poglądy i potrzeby. Dział marketingowy korzysta z wielu kanałów informacyjnych o konsumentach, specjaliści od PR przygotowują materiały budujące odpowiedni wizerunek, a następnie specjaliści SEO przetwarzają te informacje na potrzeby kampanii e-PR.

Jakie są korzyści stosowania SEO PR?

Jak wiadomo, im bliżej do klienta tym bliżej do sukcesu. Zbudowanie przyjaznego wizerunku firmy to nie lada wyzwanie, które wymaga czasu, aby przynieść korzyści. Jednak wszystkie prognozy wskazują, że to właśnie SEO PR w najbliższej przyszłości będzie miał największe znaczenie dla pozyskiwania klientów w sieci. Statystyki mówią, że coraz częściej jesteśmy znudzeni narzucającym się reklamami, natomiast coraz chętniej przenosimy do cyberprzestrzeni cały swój emocjonalny bagaż. Potrzeba budowania więzi jest bardzo silna, nawet jeśli są to tylko wirtualne relacje. W zamian za wysiłki jakie włoży się w tworzenie odpowiednich, partnerskich stosunków z konsumentami możemy zyskać ich wierność dla marki, darmową reklamę w postaci marketingu szeptanego oraz konkretne pieniądze z zawartych transakcji. Oczywiście, o ile zadbamy również o jakość naszych usług. W innym przypadku ten romans może szybko okazać się rozczarowaniem...

Beztrosko udostępniając pewne treści możemy jednak bardzo łatwo naruszyć przepisy prawne. Problem ten nabiera znaczenia zwłaszcza w dobie zamieszania wokół ACTA oraz rozgrywających się dyskusji na temat prawa autorskiego i obszarów nim objętych. Warto zatem wiedzieć, co możemy, a czego lepiej unikać w naszych działaniach w sieci.

Regulamin portalu społecznościowego

Przede wszystkim warto zapoznać się z regulaminem portalu społecznościowego, z którego korzystamy. Większość portali w swoich regulaminach informuje, że użytkownik jest właścicielem wszystkich treści, jakie zamieszcza na swoim koncie. Akceptując jednak zasady regulaminu portalu, udzielamy mu tym samym licencji IP (ang. intellectual property) na dostęp i wykorzystywanie treści objętych prawem własności intelektualnych. Licencja wygasa z chwilą usunięcia konta, jednak jego zawartość nadal jest przechowywana przez administratorów portalu przez jakiś okres czasu (przykładowo - regulamin Facebooka nie podaje granic czasowych przechowywania danych), choć bez prawa do dalszego udostępniania. Zamieszczone przez nas treści zostają usunięte, o ile nie zostały udostępnione innym użytkownikom portalu, którzy je zachowali.

Co jest przedmiotem prawa autorskiego

W świetle ustawy o prawach autorskich i prawach pokrewnych (Dz.U. 1994 Nr 24 poz. 83) przedmiotem prawa autorskiego jest "każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnym charakterze, ustalony w jakiejkolwiek postaci, niezależnie od wartości, przeznaczenia i sposobu wyrażenia (utwór)". Ponadto prawa autorskie przysługują każdemu twórcy i są niezbywalne. Udostępnianie utworu bez zgody autora w celu uzyskania korzyści majątkowych lub w działaniach komercyjnych jest naruszeniem jego praw autorskich, a co za tym idzie - podlega sankcjom.

Co można udostępniać?

Warto wspomnieć jednak o tym, co nie stanowi  przedmiotu prawa autorskiego. Otóż według wspomnianej już ustawy, ochronie prawa autorskiego nie podlegają:
1) akty normatywne lub ich urzędowe projekty;
2) urzędowe dokumenty, materiały, znaki i symbole;
3) opublikowane opisy patentowe lub ochronne;
4) proste informacje prasowe.

Oznacza to, że nie ma żadnych przeciwskazań, abyśmy dzielili się artykułami zamieszczonymi na internetowych portalach informacyjnych lub zapoznawali się z treścią dowolnej ustawy (zasada jawności). Ponadto - na swoim własnym profilu możemy zamieszczać wszystko, co zostało już rozpowszechnione w sieci - pod warunkiem że nie udostępniamy tego innym użytkownikom (art. 23 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych).

Udostępnianie linków w obszarze portali społecznościowych

Nieco inaczej kształtuje się sytuacja, kiedy chcemy podzielić się ciekawymi internetowymi znaleziskami z przyjaciółmi. I tutaj również warto zajrzeć do ustawy. Artykuł 23 wydaje nam wyraźne zezwolenie na korzystanie z pojedynczych egzemplarzy utworów w większym gronie, ale tylko, jeśli jesteśmy z owym gronem związani węzłem towarzyskim, pokrewieństwem lub powinowactwem. Oznacza to, że możemy jako komentarz w profilu znajomego " wkleić" ciekawy link, ale tylko w przypadku, gdy mamy tych samych znajomych. W sytuacji, gdy dołączy on do grona swoich znajomych osobę przez nas nieznaną, korzystanie z zamieszczonego linku będzie już niezgodne z prawem.

Korzystanie z mediów społecznościowych to świetny sposób na komunikację ze znajomymi, gromadzenie informacji i wiedzy oraz zarządzanie relacjami z klientami. Jednak należy pamiętać, że portale typu Facebook też podlegają regulacjom prawnym oraz wewnętrznym zasadom określonym w regulaminie. Warto o tym pamiętać, ponieważ usunięcie konta może być bardzo przykrą konsekwencją niedozwolnych działań (nie wspominając już o konsekwencjach karnych). Prawa autorskie są trudnym tematem, a ich kształt jest kwestią sporną. Jednak należy pamiętać, że prawa autorskie są potrzebne, aby zabezpieczać interesy twórców, którzy poświęcili swój czas i pieniądze na stworzenie danych treści.

Zainteresowanych chcielibyśmy poinformować, że zajmujemy się kampaniami w mediach społecznościowych. Zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą.

Jeśli masz do nas jakiekolwiek pytania: skontaktuj się z nami

Co to jest Google AdWords?

System Google AdWords to najprościej rzecz ujmując system internetowej reklamy kontekstowej oparty na linkach sponsorowanych. Oznacza to, że wpisując daną frazę w okno wyszukiwarki Google, obok wyników wyszukiwania odnajdujemy witryny z linkami do reklamowanych stron internetowych, które są tematycznie powiązane z wpisanym przez nas hasłem. Dzięki temu, jako konsumenci otrzymujemy dodatkową ofertę związaną z wyszukiwanym przez nas hasłem, natomiast reklamodawcy mają szansę zaprezentować swoją firmę większej liczbie odbiorców.

Do czego służy  AdWords?

AdWords jest przede wszystkim korzystny dla małych i średnich przedsiębiorstw. Przeprowadzenie kampanii reklamowej w tym systemie nie musi wymagać wielkich nakładów finansowych, a co za tym idzie jest przyjazne dla wszystkich, którzy rozpoczynają swoją przygodę z marketingiem internetowym. Ponadto AdWords pozwala na zaprojektowanie indywidualnej strategii marketingowej poprzez samodzielne ustalanie budżetu, jaki chcemy przeznaczyć na daną kampanię. Możemy w każdej chwili przerwać nasze działania lub kontynuować, zmieniając przy tym preferencje. Dodatkowo początkujacym, Google ułatwia start oferując specjalne kupony AdWords.

Czym są kupony AdWords?

Uogulniając - jest to pewna pula, jaką przyznaje nam Google na przeprowadzenie kampanii reklamowej w internecie. Doliczana ona jest do naszego budżetu. Warunkiem przyznania dodatkowej kwoty jest samodzielne zasilenie konta określoną kwotą. Na przykład jeśli zasilimy nasz budżet reklamowy kwotą 200 zł, Google "dołoży" nam kolejne, wirtualne 100 zł na naszą kampanię.

Za każde kliknięcie reklamy z puli jest pobierana określona kwota. Kwotę tę możemy ustalić samodzielnie - będzie to nasza maksymalna stawka jaką zgadzamy się przeznaczyć na pojedyńcze kliknięcie, czyli tzw. maksymalna stawka CPC (ang. cost per click). Stawkę tę można w dowolny sposób modyfikować - zwiększać lub zmniejszać. Im większą kwotę jesteśmy w stanie zapłacić za kliknięcie w reklamę (czyli im wyższe będzie nasze CPC), tym wyższa będzie jej pozycja.

Na naszą stawkę CPC wpływ maję jednak także inni użytkownicy systemu AdWords - czyli konkurencja, która również przeprowadza kampanię reklamową na te same słowa kluczowe i zależy jej na pozytywnych wynikach. Dochodzi do pewnego rodzaju "licytacji" pozycji reklamy za pomocą deklarowanych kwot CPC. Kto da więcej, tego reklama będzie po prostu wyżej.

Skąd wziąć kupony AdWords

Droga do stania się posiadaczem kuponu jest dużo prostsza, niż się wydaje. Można powiedzieć, że Google samo wychodzi nam naprzeciw z upragnionym kuponem w ręce.

Na początek warto sprawdzić własną skrzynkę pocztową - Google często wysyła kupony promocyjne firmom. Również partnerzy Google chętnie dzielą się kuponami - są to np. agencje interaktywne i reklamowe. Radzimy sprawdzić, czy dana instytucja nie rozdaje darmowych kuponów w ramach własnej kampanii promocyjnej. Dobrym rozwiązaniem jest również uczestnictwo w kursach lub szkoleniach z AdWords. W tym przypadku kupony, które otrzymamy mogą pomóc nam zasilić konto, które jest starsze niż dwa tygodnie. Ponadto zyskamy cenną wiedzę, jak z nich korzystać, aby przynosiły zyski.

..a skąd  nie?

Komu i dlaczego warto powiedzieć: "dziękuje, nie biorę"? Otóż wszystkim tym, którzy kupony wystawiają na aukcjach internetowych. Dlaczego? Ponieważ jest to niezgodne z regulaminem Google, w myśl którego kupony AdWords nie mogą stać się przedmiotem oferty handlowej. Ponadto kupony często różnią się między sobą - mogą być przypisane do innego państwa, lub ich data ważności już wygasła. Kupowanie od "adwordowskich dealerow" może spowodować utratę pieniędzy, blokadę konta i ogólny niesmak, który towarzyszy poczuciu, że zostaliśmy oszukani.

Dla firmy McArthur przygotowaliśmy profesjonalny sklep internetowy. Stworzyliśmy kilka stron firmowych, między innymi dla siłowni FitLady i salonu piekności Beauty&Wellness. Nowa grafika odświeżyła wygląd serwisów Oknoplusa i Fargo, a projekt realizowany w Wyższej Szkole Europejskiej dostał nową stronę korporacyjną. 

Nasz CMS - ICEportal 3 CMS został też wdrożony dla BUWOG International - developer zarządza nim swoją stroną internetową www.vip.debowetarasy.com. A Fundacja “Dla schronisk” otrzymała od nas swój pierwszy profesjonalny serwis internetowy.

W pocie czoła pracowaliśmy kilka miesięcy, aby w pełni zadowolić naszych klientów. Mamy nadzieję, że wszystkich usatysfakcjonowaliśmy. Teraz pracujemy i czekamy na kolejne projekty. Jeżeli chcesz zapoznać się z większością naszych realizacji zaglądnij do naszego portfolio.

Moduł gratis

Zamów u nas stronę lub sklep internetowy, a otrzymasz jeden moduł gratis. Firmowa strona internetowa to podstawa skutecznej komunikacji i dobrze rozwijającego się biznesu.  Teraz możesz mieć jeszcze lepszą i bardziej rozbudowaną witrynę w tej samej cenie. Wystarczy, że się z nami skontaktujesz.

Hosting za 1 zł

Masz już swoją stronę internetową, teraz pora zająć się jej hostingiem. Wszystkim, którzy w marcu skorzystają z naszych usług dajemy roczny hosting za 1 zł. Dzięki temu nie musisz sobie zaprzątać głowy formalnościami, tylko od razu zabrać się za rozwijanie swojej firmy. Sukces już na Ciebie czeka.

Promocyjne AdWords

Daj się znaleźć swoim potencjalnych klientom. W tym celu najlepsze są linki sponsorowane, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwań Google. Abyś mógł zobaczyć, jak to działa i jak jest skuteczne mamy dla Ciebie promocję. Pierwszy miesiąc kampanii dostaniesz od nas w promocyjnej cenie. Skontaktuj się z nami i zobacz, jakie przyniesie Ci to zyski. 

Pora porzucić zimowy marazm i na wiosnę wziąć się ostro do roboty. Pomogą Ci w tym nasze promocje. Czekamy na Ciebie w biurze. Możesz również wysłać do nas formularz kontaktowy. Nie prześpij wiosny i już teraz zacznij działać.

Jak działa Google

Nie wszyscy zdają sobie sprawę z tego, jak wiele osobnych usług itnernetowych oferuje nam firma Google. Są to między innymi popularna poczta Gmail, serwis Youtube.com (tak, tak - od jakiegoś czasu należy do Google Inc.), Google Maps, Picasa Albums, Google Translate (Tłumacz), serwis społecznościowy Google +, czy też platforma mobilna Android, no i oczywiście najpopularniejsza na świecie wyszukiwarka internetowa. Do tego można doliczyć systemy reklamy internetowej Google AdWords i Google AdSense, które stanowią główne źródło dochodu firmy.

Fakt, że Google żyje głównie z reklam nie powinien dziwić. Wszak usługi takie jak poczta, albumy ze zdjęciami online, filmiki w serwisie Youtube, to przecież usługi całkowicie darmowe i ogólnodostępne. Służą one przede wszystkim pozyskaniu użytkowników - wygenerowaniu ruchu i treści. Codziennie miliony użytkowników usług Google wpisują ogromną ilość fraz do wyszukiwarki, tworzą korespondencję, oglądają i polecają filmy, które im się podobają i tak dalej. Jednocześnie robot Google (nie taki jak w Transformersach, tylko "maszyna" filtrująca i porządkująca sieć), czyli tzw. Googlebot filtruje te wszystkie treści według słów kluczowych. Algorytmy szukają prawidłowości, dzięki którym mogą do kont poszczególnych użytkowników przypisać pewne wartości.

Synteza danych użytkowników Google

Nowa polityka prywatności ma podobno udoskonalić ten proces. Google będzie mógł dokonać syntezy danych ze wszystkich serwisów, dzięki czemu stworzy dużo bardziej szczegółowy obraz użytkowników. Dotychczas (z tego, co nam wiadomo) w usłudze Youtube były gromadzone informacje na temat oglądanych przez nas filmów, dzięki czemu możliwa była rekomendacja treści pasujących do naszych upodobań. Teraz z tych informacji skorzysta nie tylko Youtube, ale także wyszukiwarka oraz przede wszystkim wszechobecne reklamy kontekstowe.

Wydaje się, że wszystkie te działania są skierowane na jeden efekt - zwiększenie efektywności reklam. Warto wiedzieć, że za samo wyświetlanie reklam Google nic nie dostaje. Dopiero kliknięcia kosztują, a żeby wygenerować kliknięcia trzeba zadbać, aby konkretne reklamy wyświetlały się tylko potencjalnie zainteresowanym użytkownikom. Na przykład jeśli dany użytkownik ogląda na Youtube skróty meczy piłkarskich, w wyszukiwrce szuka wiadomości na temat wyników spotkań, przegląda strony z tabelami ligowymi itp., to wyświetlenie reklamy dotyczącej portalu piłkarskiego ma większe szanse powodzenia niż u użytkownika, który interesuje się lakierami do paznokci, promocjami w drogerii i ogląda filmiki na temat robienia makijażu. Wydaje się to logiczne.

Potencjalne zagrożenie

Bardzo wiele osób ma zastrzeżenia do nowej polityki prywatności. Poszczególne instytucje zwracają uwagę, że działania amerykańskiego koncernu mogą być niezgodne z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych. Pojawia się pytanie: czy jesteśmy w stanie się zgodzić na daleko idącą inwigilację i personalizację docierających do nas treści ze względu na historię naszych wirtualnych zachowań? Z jednej strony odzywa się w nas strach, ponieważ gdzieś, ktoś przechowuje informacje na nasz temat i nie mamy na to zbyt dużego wpływu (chyba, że przestaniemy korzystać z usług Google, co byłoby trudne). Trzeba sobie jednak uświadomić, że dane na nasz temat są przechowywane w postaci zakodowanych ciągów zer i jedynek, a nie w postaci folderu "Szymon Słowik - aktywność w sieci" na dysku prezesa Google.

Po drugie sama kwestia reklam. Ja osobiście wolę dostawać reklamy produktów, których potrzebuję, które mogą mnie zainteresować. Wolę taką reklamę sto razy bardziej niż reklamy produktów, z których po prostu nie korzystam - horoskopów, plotkarskich gazet, czy diet cud, czy wyżej wspomnianego serwisu z newsami piłkarskimi.

Przy zamówieniu strony internetowej dajemy jeden projekt graficzny gratis. Funkcjonalna i niezawodna strona z użyteczną i ładną grafiką to nieodłączna para skazana na długie lata sukcesu.

Zamawiając u nas trzy frazy pozycjonowania czwartą dostaniesz gratis. W tym dniu nikt nie powinien być bez pary. A siła takiego związku bardzo szybko wyniesie Cię na pierwsze miejsca wyników wyszukiwań.

Jedyne co musisz zrobić to wybrać jedną parę, resztą zajmiemy się my. Na efekty nie będziesz musiał długo czekać.

Zakochaj się w naszych promocjach i skontaktuj się z nami. Dołożymy wszelkich starań, aby nasze realizacje spełniły Twoje najśmielsze oczekiwania.